Définition d'un directeur artistique par une directrice artistique.
Si vous cherchez sur internet la définition de Directeur artistique, Wiki vous dira :
« Le directeur artistique (aussi appelé DA) est le responsable de l’identité artistique (ton, style, genre, ambiance...) d'une structure culturelle et artistique. Il définit les caractéristiques artistiques, choisit, construit et coordonne l’ensemble de l’offre culturelle et de sa production, qu’il s’agisse d’une programmation artistique à créer et développer, d’artistes, de morceaux musicaux, de spectacles, de pièces de théâtre, d'émissions ou de films à produire ou diffuser. Il donne une cohérence à la structure et aux projets à mettre en place. Il participe non seulement aux choix de programmation, mais aussi à la convergence de la communication avec les choix artistiques. Il est celui qui définit et met en œuvre la ligne directive artistique globale à suivre, tout en encadrant l'ensemble du personnel de production et de création artistique. ».
Ce n'est toujours pas clair ? C'est normal, mon métier ne consiste pas vraiment à ça...
Définition !
Qu'on soit clair ! Un DA n'est pas juste un gars qui dessine toute la journée avec un Macbook comme le pense ma famille ... Ok pour le Mac je vous l'accorde mais on ne passe pas notre temps à dessiner !
Pour commencer, notre rôle principal est d’avant tout, contrôler l'image d'une marque, entreprise ou d’une personne à travers des codes et elles s’appuient sur une charte graphique complète qui peut-être grande ou petite en fonction de l’entreprise ou la personne pour laquelle on travaille. Cette charte graphique est un livret qui dicte tous les interdits et toutes les obligations concernant la manière de communiquer une image de marque. On trouve également ce qu’on appelle l’identité graphique qui contient tous les templates print (facture, carte de visite, enveloppe, flyer, drapeau, affiche...) et tous les templates web (site, newsletter, signature de mail, application, pub display ...) que l’entreprise utilise tout le temps. Elle est créée par le pôle communication de l‘entreprise et chaque entreprise en possède une au moins pour son logo. Il est donc primordial qu‘un Directeur artistique connaît la charte de son entreprise car toute création commencera par la charte graphique.
Ensuite, si on travaille en interne et en fonction de la hiérarchisation de l’entreprise pour laquelle on travaille, on peut être amené à manager une équipe de production et/ou être sous la tutelle d’un Directeur Création (DC). Notre rôle est donc de veiller à ce que l’équipe de production respecte bien les consignes graphiques et de valider tout visuels qui seront envoyer au client. Si par contre, on travaille en externe et sans équipe, cette charge ne nous incombe pas, mais c'est à nous de faire le travaille du reste de "l'équipe".
Enfin, en parallèle et peu importe dans quelles conditions nous travaillons, nous devons être continuellement en veille de nouvelles tendances et à la recherche de nouvelles inspirations car c’est à nous que revient la mission de choisir les tendances et les inspirations à suivre pour toutes campagnes publicitaires, qu’on réalise en général sous forme de moodboard dans laquelle l’équipe va pouvoir piocher pour réaliser la campagne. Ce moodboard a le même rôle qu’une charte graphique mais elle est appliquée seulement pour une campagne bien définie contrairement à la charte de l’entreprise qui est applicable tout le temps.
Bien entendu, en fonction des conditions où on travaille (en équipe ou seul), et surtout s'il y a énormément de demande, il est de notre devoir d'aider les graphistes à créer les visuels sous différents formats. Le DA sait faire tout ce qu'un graphiste fait, le "plus" d'un DA est sa capacité à manager une équipe et prendre des bonnes décisions concernant l'orientation de l'image de la marque.
Voilà , ceci est ma définition globale d'un directeur artistique. N’hésitez pas à me donner votre définition d'un DA ou me dire tout simplement si mon article t'as aidé à comprendre ce qu'est un DA.
